新开服传奇2025年第一个“出圈”城市为何是莆田？ 商洛市人民工作报告（全文）

无论时间跨度之长、参与者之众、形式之丰富，还是文化氛围之浓、度之广、文旅融合效应之强，莆田元宵都可谓“全国独有”。

如果从腊月十六“尾牙”算起，直到二月初二“头牙”结束，整整40多天，莆田一直沉浸于“过大年”的氛围之中。在央视《》等的广泛关注之下，“全到莆田过大年”、“中国最有年味的地方“、“一座‘闹春’的城市”等口号不胫而走，莆田也顺势成为2025年第一个“出圈”的城市。

这背后，显然不是简单的流量经济所能解释，更非自上而下的城市营销所能达成，而是地方文化、民间特色、网红经济、政策赋能共同激荡而出的产物。

莆田元宵，不是“老一辈人”的自娱自乐，也不是个别商家刻意营销的花哨节目，而是包括年轻人在内的所有人的集体认同。“村村闹元宵、天天有节目、家家齐上阵。

事实上，元宵文化在莆田地区传承已有上千年之久，浸润着中原农耕文明、闽越海洋文化与先民抗倭，住时间的洗礼，在文化引领、非遗复兴、国潮崛起的当下，本身就愈发具有生命力。

近年来，现代化、工业化、城镇化突飞猛进，许多城市的地方传统被冲击得七零八落，要么落入“千城一面”的雷同局面，要么只能藏之于博物馆而敝帚自珍。

莆田元宵，住时间的洗礼，几乎年年“席卷”全网，带来显著的文化效应和经济效应，日益成为莆田最具识别性的地方文化符号。

数据显示，截至3月5日，莆田元宵抖音总线亿的抖音话题量，今年“全到莆田过大年·莆田元宵”在抖音平台收获增加5亿话题量。

最近几年，网红城市虽然层出不穷，但多数陷入“你方唱罢我登场，各自红火三两周”的尴尬，能将“泼天的流量”为“泼天的富贵”的寥寥无几，而能够持续出圈、形成长红效应的更是凤毛麟角。